小程序的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從功能PK升級(jí)到底層資源支持。3月21日，阿里發(fā)布了小程序 cloud，成為繼騰訊之后又一個(gè)為小程序開(kāi)發(fā)者提供后端服務(wù)的平臺(tái)。隨著小程序的不斷開(kāi)通，小程序和App的功能幾乎是一樣的。平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)從流量的大小延伸到服務(wù)能力的強(qiáng)弱。從改善流量門(mén)戶到后端云計(jì)算服務(wù)，首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已經(jīng)為小程序分配了幾乎所有可用資源。

小程序 cloud陸續(xù)登場(chǎng)

為小程序提供云計(jì)算解決方案是符合邏輯的。因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)從流量競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，小程序成為布局的戰(zhàn)略重點(diǎn)，而且因?yàn)樾〕绦虻拈_(kāi)發(fā)和之前的網(wǎng)頁(yè)、應(yīng)用一樣，底層資源的支持是必不可少的。

阿里巴巴云認(rèn)為，一站式云服務(wù)是支付寶小程序云最大的亮點(diǎn)。依托阿里巴巴云的產(chǎn)品基礎(chǔ)，可以為開(kāi)發(fā)者提供包括無(wú)服務(wù)器開(kāi)發(fā)套件和應(yīng)用托管服務(wù)在內(nèi)的后端云服務(wù)。

與此同時(shí)，支付寶、高德、淘寶、美甲以及擁有數(shù)億來(lái)自第三方流量的小程序后端已經(jīng)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化。開(kāi)發(fā)者可以在這些小程序終端上進(jìn)行統(tǒng)一的應(yīng)用發(fā)布、資源管理和數(shù)據(jù)管理。小程序 cloud還與阿里巴巴集團(tuán)各開(kāi)放平臺(tái)的服務(wù)市場(chǎng)深度合作，幫助開(kāi)發(fā)者覆蓋越來(lái)越多的企業(yè)用戶。

為了展示阿里巴巴云在構(gòu)建小程序方面的具體幫助，阿里巴巴云智能產(chǎn)品管理部總經(jīng)理馬進(jìn)也公開(kāi)展示了如何借助阿里巴巴云的基礎(chǔ)平臺(tái)能力快速創(chuàng)建小程序的方法。以一款智能車小程序的推出為例，開(kāi)發(fā)者可以整合阿里巴巴云的AI、語(yǔ)音交互、高德地圖等功能，引入合作伙伴的全景看車能力，這樣這個(gè)小程序5天就可以推出，用戶也可以直接使用花園分期購(gòu)買車輛。

騰訊也在為小程序提供底層支持。騰訊云2018年9月上線& ldquo小程序& middot；云開(kāi)發(fā)& rdquo該解決方案提供云功能、數(shù)據(jù)庫(kù)和存儲(chǔ)管理等云服務(wù)，并提供一站式開(kāi)發(fā)服務(wù)?；? ldquo小程序& middot；云開(kāi)發(fā)& rdquo對(duì)于解決方案，小程序開(kāi)發(fā)者可以在云中托管服務(wù)部署和運(yùn)營(yíng)，通過(guò)無(wú)服務(wù)器開(kāi)發(fā)模式實(shí)現(xiàn)小程序產(chǎn)品的快速上線和迭代。

& ldquo小程序break & lsquo；跨系統(tǒng)開(kāi)發(fā)。瓶頸極限。小程序& middot；云開(kāi)發(fā)進(jìn)一步降低了小程序。& rdquo騰訊云產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總監(jiān)秦軍表示。騰訊也用量化對(duì)比來(lái)展示云解決方案的優(yōu)勢(shì)。以小程序文件上傳功能的實(shí)現(xiàn)為例，在傳統(tǒng)開(kāi)發(fā)模式下，通過(guò)后臺(tái)、前端、運(yùn)維需要1142分鐘以上，但是在小程序& middot；云開(kāi)發(fā)模式下，只需要一個(gè)前端步驟，4分鐘即可完成。

騰訊云也是第一個(gè)提出云資源支持計(jì)劃的平臺(tái)。1月9日，騰訊云宣布推出& ldquo總價(jià)值超過(guò)10億元人民幣；小程序& middot；云開(kāi)發(fā)& rdquo資源支持計(jì)劃為100多萬(wàn)小程序開(kāi)發(fā)者提供免費(fèi)的云開(kāi)發(fā)資源支持。

阿里的路徑是一樣的，在推出小程序 cloud的同時(shí)，& ldquoAli小程序Star Project & rdquo；，提供20億元補(bǔ)貼，支持200多萬(wàn)小程序開(kāi)發(fā)商和100多萬(wàn)商家。誰(shuí)被選中& ldquo巨星& rdquo小程序，在支付寶、淘寶、美甲、高德落戶后依然可以獲得流量支持。

百度智能小程序還表示，百度智能小程序正在與百度云對(duì)接小程序的云服務(wù)。

從功能到資源主鍵

準(zhǔn)確的說(shuō)，微信小程序由于布局比較早，基本遵循先完善功能再提供資源支持的順序。后來(lái)者支付寶和百度幾乎同時(shí)提供功能和資源。

以小程序?yàn)槔?017年底，也就是微信小程序正式上線一年后，微信在首頁(yè)增加了小程序的條目。當(dāng)用戶下拉微信首頁(yè)時(shí)，會(huì)直接顯示最近打開(kāi)的小程序。這個(gè)功能是一樣的。百度在正式推出Smart/KLOC-1半年后，在其首頁(yè)增加了下拉菜單。支付寶就更著急了，進(jìn)入小程序，三個(gè)月后跟進(jìn)上述功能。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，為了顯示其對(duì)小程序的流量支持，平臺(tái)在搜索、網(wǎng)頁(yè)跳轉(zhuǎn)、應(yīng)用商店、文章詳情頁(yè)、支付成功頁(yè)設(shè)置了小程序門(mén)戶。

該平臺(tái)在設(shè)置寬闊入口的同時(shí)，降低了小程序的開(kāi)發(fā)門(mén)檻。2018年12月，百度與12家企業(yè)組成開(kāi)源聯(lián)盟，將陸續(xù)支持在各自的應(yīng)用中運(yùn)行intelligence 小程序等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，百度的App及其開(kāi)源聯(lián)盟合作伙伴，在不減肥的情況下，月用戶可達(dá)30億。

在功能和資源的支持下，小程序越來(lái)越成熟，為平臺(tái)帶來(lái)了可觀的收益。騰訊財(cái)報(bào)顯示，在微信朋友圈、小程序、QQ亮點(diǎn)和移動(dòng)廣告聯(lián)盟的帶動(dòng)下，社交等廣告收入同比增長(zhǎng)55%，至2018年398億元，第四季度同比增長(zhǎng)44%，至118億元。驅(qū)動(dòng)力之一，小程序，人均日訪問(wèn)量同比增長(zhǎng)54%，覆蓋200多個(gè)服務(wù)行業(yè)。

& ldquo不能簡(jiǎn)單的說(shuō)先完善功能再賦能資源更好，或者同時(shí)推進(jìn)更有效。& rdquo畢達(dá)咨詢公司的分析師李金青說(shuō)。從后來(lái)者的角度來(lái)說(shuō)，我們的選擇沒(méi)有微信多，但是可以讓自己的優(yōu)勢(shì)走在前面，比如阿里巴巴云提供云服務(wù)。& rdquo

頭臺(tái)取長(zhǎng)補(bǔ)短

小程序的類別直接反映了平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的差異。

巨人的小程序各有特色:微信小程序有明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，支付寶小程序?qū)Ｗ⒂谙M(fèi)和金融場(chǎng)景賦能，百度小程序用搜索、信息流、AI實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)配送。

從行業(yè)來(lái)看，微信小程序多在娛樂(lè)、電商、生活、旅游等領(lǐng)域，支付寶小程序以電商、生活、旅游為主，百度在娛樂(lè)、電商、生活等領(lǐng)域的小程序更多。

具體來(lái)說(shuō)，哪些小程序享受了巨頭的流量加成，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)指出，2019年2月，騰訊系典型玩家優(yōu)先獲得微信流量加持，微信小程序成為這些應(yīng)用的重要流量來(lái)源。支付寶小程序熱門(mén)領(lǐng)域排名前20的公司中，30%屬于阿里部門(mén)，25%屬于阿里。旅游服務(wù)、移動(dòng)購(gòu)物和生活服務(wù)小程序均占25%，旅游服務(wù)和移動(dòng)視頻分別占10%和5%。

百度智能小程序?qū)儆诎俣群桶俣炔块T(mén)，分別占10%和6.7%。23.3%的行業(yè)是移動(dòng)視頻和生活服務(wù)，16.7%是汽車服務(wù)，10%是移動(dòng)購(gòu)物和移動(dòng)社交服務(wù)。

在以上三家公司中，微信小程序的行業(yè)分布比較均衡。李金清認(rèn)為，這與微信的定位有關(guān)，& ldquo微信一直堅(jiān)持是& lsquo工具。，對(duì)于微信和小程序上線升級(jí)的功能，還是保持了通用的原則。阿里強(qiáng)調(diào)商業(yè)操作系統(tǒng)的提供，在零售場(chǎng)景中更有經(jīng)驗(yàn)。。

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