人們總是高估未來一到兩年的變化，而低估未來十年的變化。微軟創(chuàng)始人比爾& middot蓋茨先生的這句話，也許是對小程序。

兩年前，& ldquo微信之父& rdquo張小龍說& ldquo小程序是未來& rdquo當(dāng)時(shí)企業(yè)家和投資人都異常興奮，小程序一度備受追捧，數(shù)百萬開發(fā)商拿著熱錢魚貫而入，高喊ALL-in。

然而，一切并不像預(yù)測的那樣。

小程序傳統(tǒng)APP沒有被迅速取代，創(chuàng)業(yè)者沒有達(dá)到人生巔峰，投資人也沒有賺到大錢。相反，小程序雖然制造了一些爆炸，但更多的小程序開發(fā)者面臨著殘酷的洗牌和溫暖& ldquoBody & rdquo隨處可見。

于是，開發(fā)商紛紛逃離小程序，投資者的熱情也從& ldquo發(fā)現(xiàn)一條新的賽道& rdquo興奮變成了& other會不會又是一個(gè)坑& rdquo小心。

2018年下半年，小程序不再只是微信上的獨(dú)角戲，各大巨頭紛紛參戰(zhàn)。百度、支付寶、今日頭條、字節(jié)互動下的顫音都宣布將重金祝福小程序稱之為未來最重要的策略之一。傾斜流動，巨額補(bǔ)貼，生態(tài)支持& hellip& hellip小程序掀起新高潮。

小程序你為什么成為巨人& ldquo未來戰(zhàn)斗& rdquo？爭奪小程序顯然不僅僅是單純的商業(yè)競爭。這次PK背后的巨人都在為什么而戰(zhàn)？

起伏小程序

企業(yè)家和投資人都喜歡追逐風(fēng)頭，小程序的發(fā)展熱潮一度異常繁榮。

僅2017年，企業(yè)和個(gè)人開發(fā)者人數(shù)就超過100萬，在線小程序人數(shù)超過50萬。要知道，經(jīng)過多年的積累，中國的iOS開發(fā)者數(shù)量才180萬。

& ldquo十五年前你錯(cuò)過了淘寶，現(xiàn)在只能看著人家進(jìn)入千萬年；七年前你錯(cuò)過了微信微信官方賬號和社交電商，現(xiàn)在只能眼睜睜看著人家進(jìn)入1000萬年；那么，你還想錯(cuò)過小程序？& rdquo小程序的瘋狂程度從& ldquo雞湯& rdquo可以在。

& ldquo看看區(qū)塊鏈，趕快做什么小程序?。? rdquo投資人不斷向創(chuàng)業(yè)者吶喊，小程序成為創(chuàng)業(yè)者和投資人著迷的新舞臺。

借助小程序，出現(xiàn)了很多爆炸的傳說。必須提到的數(shù)字是第一個(gè)& ldquoBurst & rdquo品多多。

品多多的一位知情人向記者透露，在很短的時(shí)間內(nèi)，當(dāng)時(shí)還默默無聞的品多多用小程序招募了1億新用戶，投資成本只有100萬左右。這給整個(gè)電商行業(yè)帶來了巨大的沖擊，催生了一波微信小程序社交電商。

不像品多多和mobike從APP拓展新陣地到小程序，對事物的享受是一種微信生態(tài)& ldquo土生土長& rdquo小程序。定位& ldquo免費(fèi)的好東西交換平臺& rdquo自14個(gè)月前成立以來，已獲得5500多萬注冊用戶和2500多萬月用戶。

這些數(shù)字的刺激和示范作用是巨大的。然而，大多數(shù)抱有同樣期望的企業(yè)家都失望地回來了，僅僅一年，小程序就完成了一次悲劇性的洗牌。如果你對比一下2007年的微信小程序TOP100和2018年的微信小程序TOP100，你會驚訝地發(fā)現(xiàn)，這幾乎是兩個(gè)完全不同的榜單！能在名單上呆兩年的小程序人數(shù)不到10%。

據(jù)媒體報(bào)道和部分機(jī)構(gòu)內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年小程序融資金額接近50億元，但下半年融資金額僅為20億元。小程序開始改變& ldquo酷& rdquo與上半年相比，無論是投資額還是投資額都大幅下降。

開發(fā)商的熱情在一年內(nèi)一直起伏不定。這有什么不好？

& ldquo如果只是想通過運(yùn)營商小程序，做一個(gè)流量業(yè)務(wù)，我一點(diǎn)都不看好。& rdquo騰訊高級副總裁、微信業(yè)務(wù)組總裁張小龍?jiān)?019年微信公開課上說。& ldquo我們不應(yīng)該因?yàn)橛辛髁烤头峙淞髁?，讓小程序體現(xiàn)流量的價(jià)值，和我們的驅(qū)動力完全不同。很多人無法理解為什么小程序要去中心化，為什么不像APP Ecology一樣做一個(gè)統(tǒng)一的分發(fā)門戶，因?yàn)樾〕绦虻氖姑褪亲屆恳粋€(gè)創(chuàng)作者體現(xiàn)價(jià)值，獲得回報(bào)。& rdquo

& ldquo傳統(tǒng)APP生態(tài)中的28法則可能不適用于小程序，無論微信還是小程序。理念一直是為大家服務(wù)。所以中腰小程序會長得更快，這也是我們希望看到的現(xiàn)象。& rdquo微信小程序產(chǎn)品負(fù)責(zé)人陳豪在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)表示。

& ldquo小程序& lsquo；冷。下一步是回歸理性。以前吹的太多，泡沫太多，誤讀太多。開發(fā)者和投資者需要反思一下小程序的純流程導(dǎo)向思維是否行得通。& rdquo螢火蟲微公司創(chuàng)始人謝小平告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》。謝小萍和她的團(tuán)隊(duì)一直在關(guān)注小程序生態(tài)，采訪了上百個(gè)小程序案例。

小程序& ldquo；F4 & rdquo；新的機(jī)會來了？

雖然小程序的投資創(chuàng)業(yè)在2018年下半年開始冷淡，但也沒關(guān)系。投資人走了，互聯(lián)網(wǎng)巨頭來了，他們不僅集體入市，而且火力全開，加持重倉。

經(jīng)過一年的公測，支付寶小程序于2018年9月正式上線，螞蟻金服小程序正式成立。& ldquo小程序是支付寶未來三年最重要的策略之一。& rdquo螞蟻金服集團(tuán)CEO兼董事長敬先東強(qiáng)調(diào)。對于戰(zhàn)略產(chǎn)品小程序，支付寶宣布未來三年投資10億元科技創(chuàng)新基金，專門用于激勵(lì)和孵化支付寶小程序生態(tài)創(chuàng)業(yè)者。

百度也在給開發(fā)者提供10億元的禮包。

2018年7月，百度Smart 小程序正式上線。百度副總裁沈刁宣布，將投資10億元?jiǎng)?chuàng)新基金，投資潛在開發(fā)商。此外，百度還打出了行業(yè)第一& ldquoOpen & rdquo品牌:百度Smart 小程序不會像騰訊、阿里那樣直接控制自己系統(tǒng)內(nèi)的流量和生態(tài)資源，但百度Smart 小程序不僅可以訪問百度應(yīng)用(貼吧、地圖等)。)，還有愛奇藝、Aauto faster等外部應(yīng)用。

移動互聯(lián)網(wǎng)的另一個(gè)流量巨頭字節(jié)跳動也不例外。2018年11月，今日頭條正式發(fā)布小程序，有評論者開玩笑說這四個(gè)叫小程序& ldquo；F4 & rdquo；。

今日頭條CEO陳琳史茹解釋了今日頭條推出的原因小程序:& ldquo；用戶看到數(shù)字產(chǎn)品的評測內(nèi)容，可能會想買這個(gè)，可以直接通過小程序；用戶看到影評，可能會有去電影院看電影的沖動，可以通過小程序，直接購票；除了對內(nèi)容的需求，我們發(fā)現(xiàn)由內(nèi)容引起的后續(xù)需求也在不斷涌現(xiàn)。所以我們推出了小程序來更好的滿足用戶的需求。& rdquo

作為2018年最受歡迎的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，字節(jié)跳動的顫音不會缺席。在最新版本的顫音中，小程序詞條已經(jīng)出現(xiàn)。相信大家都看過顫音在線名人的載貨能力，顫音小程序可以讓用戶購買更直接。

& ldquo小程序是張一鳴親自關(guān)注的項(xiàng)目。& rdquo字節(jié)跳動的一位知情人士告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》。無論是頭條還是顫音，通過小程序，實(shí)現(xiàn)。信息流+電子商務(wù)& rdquo格局，差不多跟著。想想看，這將是一個(gè)令人驚嘆的金礦。

& ldquo巨頭們布局的原因很簡單，因?yàn)橄乱粋€(gè)時(shí)代是小程序。PC時(shí)代的Windows，移動互聯(lián)網(wǎng)的iOS和Android是底層系統(tǒng)+應(yīng)用工具的開發(fā)模式，小程序是下一個(gè)時(shí)代的操作系統(tǒng)。& rdquo謝小萍猜到了。

小程序會取代APP嗎？

據(jù)說張小龍故意把小程序的發(fā)布日期定在2017年1月9日，因?yàn)閱滩妓?0年前發(fā)布了第一部iPhone。小程序一度被認(rèn)為是另一個(gè)劃時(shí)代的產(chǎn)品。

& ldquo小程序是未來的必然趨勢，因?yàn)锳PP要下載安裝，網(wǎng)頁的體驗(yàn)太差。& rdquo微信和微信小程序的創(chuàng)始人張小龍說，& ldquo用了就去& rdquo是小程序。

本質(zhì)上，小程序是傳統(tǒng)原生APP的簡化版。雖然功能和用戶體驗(yàn)打折，但避免了下載、安裝和注冊的復(fù)雜過程。

用戶頻繁下載、安裝和打開應(yīng)用程序變得越來越困難。根據(jù)APP Annie、Forrester等研究公司的研究數(shù)據(jù)，普通用戶經(jīng)常使用的應(yīng)用不超過10個(gè)，手機(jī)下載安裝的應(yīng)用不超過30個(gè)。

& ldquo把這一切都記在腦子里。被認(rèn)為是APP生態(tài)的一大弊端，大量的APP無法被用戶使用。類似蘋果App store統(tǒng)一下載門戶的分發(fā)模式也使得28年效應(yīng)明顯，越強(qiáng)越強(qiáng)，贏家全拿。以上是張小龍希望改變的生態(tài)模式/KLOC-1。小程序的生態(tài)邏輯核心是去中心化，沒有統(tǒng)一的入口和配送平臺。用戶獲取小程序，只有兩種方式:好友分享和直接搜索。

與傳統(tǒng)APP相比，小程序的另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是門檻低，成本低。開發(fā)一個(gè)APP要花費(fèi)幾千萬，需要大量專業(yè)人員開發(fā)維護(hù)，運(yùn)營成本高。不過小程序開發(fā)就簡單多了，很多培訓(xùn)班都有廣告要學(xué)小程序開發(fā)一周。

即使不想自己做，一些外包公司開發(fā)小程序的成本也不過幾萬元。這些都大大降低了小程序。

然而，陳豪并不認(rèn)為小程序是與傳統(tǒng)應(yīng)用程序的簡單替代關(guān)系，傳統(tǒng)應(yīng)用程序?qū)⑵叫杏诓煌膱鼍耙詽M足不同的用戶需求。

& ldquo我們的目標(biāo)是希望小程序和APP可以互相交流。很多商家小程序做的好，APP的數(shù)據(jù)自然會增長。我們鼓勵(lì)想做大的商家使用APP，但不要惡意誘導(dǎo)和欺騙用戶，甚至通過強(qiáng)制和誘導(dǎo)的方式將用戶誘拐到各個(gè)地方。另外微信小程序可以作為試錯(cuò)的地方，面試錯(cuò)誤的成本比較低。& rdquo

實(shí)際上，& ldquoAPP+小程序& rdquo；這在一些龍頭公司是常見的玩法，而一些中小開發(fā)商干脆做小程序更多。

謝小平還說小程序?qū)σ恍┑皖l應(yīng)用有明顯的替代作用，是否做應(yīng)用要看小程序是否能完全滿足需求。& ldquo長大了自然會做APP，兩條腿肯定跑得更快。& rdquo她說。

& ldquo現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)者都在做小程序先驗(yàn)證自己的想法，等能成功用完再考慮開發(fā)APP。& rdquo著名投資者、金沙江創(chuàng)業(yè)投資公司創(chuàng)始人朱嘯虎說。& ldquo小程序不是代替APP，相反，小程序是豐富APP的場景。& rdquo張小龍說。

& ldquo離線& rdquo是小程序

& ldquo巨人do 小程序生態(tài)都在線?；ヂ?lián)網(wǎng)這么多年的發(fā)展，線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的覆蓋面其實(shí)很低，尤其是大量的B端沒有連接，線下流量和C端流量幾乎已經(jīng)分了。現(xiàn)在大家都要線下找增量。& rdquo謝小萍說。

第一批小程序的很多開發(fā)商和投資人把小程序的重點(diǎn)放在了網(wǎng)上，但很快發(fā)現(xiàn)他們對小程序、小程序not & ldquo；的認(rèn)知出現(xiàn)了問題。流速& rdquo而不是連接器下面的工具。

門檻的大幅降低是一個(gè)重要的驅(qū)動力。PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)公司甚至每個(gè)人都建立自己的網(wǎng)站簡直是幻想；移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，APP只是少數(shù)公司的奢侈品；但在互聯(lián)網(wǎng)的后半部分，小程序can & ldquo；連接& rdquo任何人和路邊店也可以有自己的小程序。

& ldquo現(xiàn)在小程序離我們當(dāng)時(shí)的初衷越來越近了，因?yàn)樵絹碓蕉嗟男袠I(yè)使用小程序來連接客戶。& rdquo張小龍說得很早，& ldquo微信接下來的方向是線下探索。& rdquo擁抱工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，走向B已經(jīng)成為騰訊未來的戰(zhàn)略。

線下和到B是小程序馳騁的新世界，也是小程序真實(shí)的想象空間。& ldquo小程序?qū)⒊蔀楣I(yè)互聯(lián)網(wǎng)非常重要的技術(shù)載體，也將重構(gòu)線下商業(yè)價(jià)值。& rdquo謝小萍說。

更重要的是，有了小程序，微信將不再只是一個(gè)交流工具和社交軟件；支付寶不再只是支付工具和電子卡套餐；百度不再只是一個(gè)搜索工具和信息流平臺& hellip& hellip它們都將成為未來的互聯(lián)網(wǎng)。操作系統(tǒng)& rdquo，在此期間用戶滿足各種要求。

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