小程序?yàn)槭裁赐蝗怀蔀樵掝}？

原因很簡單。小程序在商店放假時表現(xiàn)良好。曲美、美克美家、尚品送貨上門等多家龍頭企業(yè)在微信上發(fā)布了小程序。甚至有媒體形容小程序?yàn)槿旌蛱娲放? ldquo車站街& rdquo忠誠的員工。

無論如何，小程序，加熱了幾年，終于把家圈點(diǎn)著了。

騰訊官方發(fā)布的微信就業(yè)影響報(bào)告顯示，2018年，小程序覆蓋了200多個細(xì)分行業(yè)，服務(wù)于1000多億人的商務(wù)和政務(wù)，創(chuàng)造了5000億元的商業(yè)總價(jià)值。

如果2018年是小程序上漲的年份，那么2019年將是小程序爆發(fā)的年份。3月5日，阿拉丁小程序行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告發(fā)布。報(bào)告顯示，每天有超過2.5億用戶使用小程序，預(yù)計(jì)2019年小程序/的GMV將超過1萬億。

小程序力量來襲時，主場圈能跟上節(jié)奏嗎？

眾所周知，家居建材行業(yè)的性質(zhì)趨于傳統(tǒng)和保守。雖然經(jīng)歷過幾次互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)暴的洗禮，但還是羞于接受新事物。是電子商務(wù)領(lǐng)域的超級新人。大部分品牌都吃過一些瓜，踩過一些坑，嘗過一點(diǎn)甜頭，這是他們在互聯(lián)網(wǎng)套路中做的，珍惜的。

縱觀石林木業(yè)、洛萊家紡等家居品牌近年來的電商之路，他們通過淘寶、JD.COM等渠道拓展了自己的渠道，在app電商中占有穩(wěn)固的份額。運(yùn)氣不好，比如美樂家家具，當(dāng)年一個全面退出淘寶的決定，不僅沒能發(fā)展出自己的官網(wǎng)和線下體驗(yàn)店，反而負(fù)債累累，一下子滑落到二線品牌。顯然，在電商領(lǐng)域，家里圈子里重發(fā)貨、重體驗(yàn)、重場景的特點(diǎn)并沒有得到很好的發(fā)展。

馬云提出新零售后，情況有所改變。很多品牌意識到網(wǎng)上交易相當(dāng)重要。所以去年在雙11，有品牌和天貓合作。其他品牌選擇在微信小程序上推出優(yōu)惠套餐。但很多家居企業(yè)只把小程序當(dāng)做& ldquo官網(wǎng)& rdquo和& other天貓旗艦店& rdquo重新雕刻。沒有任何形式的突破。去年嘉年華購物節(jié)點(diǎn)結(jié)束后，記者試圖回訪那些品牌'小程序，除了交易終止外，沒有其他延期。小程序 double 11在主場圈的曝光太瘋狂了，以至于戛然而止。新零售已經(jīng)成為2018年記憶中的一種趨勢。

家居企業(yè)有必要做小程序？

實(shí)際上，家用品牌持有這種& ldquo小程序。參與時請拭目以待& rdquo不冷不熱的態(tài)度反映了大多數(shù)品牌的心理。大家都在琢磨要不要賭小程序。

不難猜測誘發(fā)這種心理的因素。首先，確實(shí)很多行業(yè)已經(jīng)在用小程序盈利了。其次，整個圈子的客戶獲取成本不斷增加，線下流量越來越少，而微信的流量可以給商家?guī)韼缀鯙榱愕目蛻臬@取成本和客戶獲取速度，從而有效補(bǔ)充業(yè)務(wù)能力的實(shí)現(xiàn)。此外，最重要的是，開發(fā)a 小程序并不昂貴。

在我看來，家里帶小程序是很有必要的。目前獲取移動互聯(lián)網(wǎng)流量的成本在逐漸增加，80%的流量會被排名前5的應(yīng)用帶走，大量的應(yīng)用想要吸引用戶的注意力。但是手機(jī)內(nèi)存有限，用戶日常使用和保留的應(yīng)用也非常有限。但是小程序只需要附在自己的平臺上，不需要安裝，不需要下載，不需要登錄，不需要注冊，可以馬上使用，非常適合家庭等低頻消費(fèi)。

同時可以通過社交傳播，也可以嫁接到微信官方賬號(訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號)進(jìn)行捆綁運(yùn)營。幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌形象最大化。再者，小程序可以通過場景打開線上和線下渠道。用戶不僅可以直接在線預(yù)訂產(chǎn)品線下的配送，還可以通過& ldquo附近的商店& rdquo系統(tǒng)的功能可以將線上的客人引流到線下，實(shí)現(xiàn)咨詢、溝通、檢查等一系列服務(wù)。

自2017年以來，小程序已通過商業(yè)投資進(jìn)行估值。利用微信的社交屬性培養(yǎng)用戶習(xí)慣來完成商業(yè)使命，這種分散的電商模式也是目前最有前景的市場。

2019年1月22日微信更新后，小程序由原來的半屏變?yōu)槿粒〕绦蜃罱氖褂煤圹E添加到微信首頁的上拉欄，方便用戶一鍵拖拽。變成& ldquomy小程序& rdquo；。這一變化基本解決了以往因單流進(jìn)出而難以再次喚醒用戶的困難。

未來小程序的品種和數(shù)量會逐漸增加，當(dāng)小程序& ldquo；多元化& rdquo當(dāng)小程序足以滿足用戶的所有需求時，很可能會演變成一個操作系統(tǒng)，成為一個新的商業(yè)物種。2019年到現(xiàn)在三個月了，家圈還在加碼觀望的兩頭猶豫。太遲了嗎？

文章來源:新浪首頁

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