小程序無疑是微信最近比較關(guān)注的產(chǎn)品。你為什么這么說？小程序的出現(xiàn)連接了線上線下，肩負著重要的使命。& ldquo兄弟姐妹& rdquo他們都要方便的做其他事情，其中微信官方賬號和小程序。

帶有微信官方賬號的小程序的由來，始于3月27日。當天微信官方賬號的自定義菜單、模板消息、相關(guān)通知都可以直接跳轉(zhuǎn)到小程序。從此微信官方賬號運營者可以通過內(nèi)容運營將粉絲轉(zhuǎn)化為小程序用戶。

4月22日微信官方賬號圖文消息支持插入關(guān)聯(lián)小程序卡，粉絲閱讀文章可以直接點擊進入小程序即可。至此，小程序在微信官方賬號的曝光率有了很大的提升！

6月1日，微信官方賬號Graphic News也支持藍文鏈接和圖片鏈接跳轉(zhuǎn)小程序，運營商可以在花式包裝中傳播小程序。

微信官方賬號和小程序無縫連接給雙方帶來了什么？讓邊肖給你分析分析~

推文中插入小程序的比例較低

8月后一周(25日-31日)共有198056個微信官方賬號在全樣本發(fā)布3149146篇文章，其中1285個微信官方賬號在其13330條推文中插入小程序。轉(zhuǎn)換方面，每1000個微信官方賬號中約有6個微信官方賬號會在推文中插入小程序；并且每1000篇文章大約有4條推文被插入到小程序中。從這些數(shù)據(jù)來看，小程序插在推文中的比例還是有點低。

小程序具有高推送頻率

以被監(jiān)控發(fā)布小程序推文的微信官方賬號為觀察對象，小程序推文占微信官方賬號8月后一周推文總數(shù)的44%，小程序每兩篇文章中約有一篇被插入。小程序具有高推送頻率。

當然，像微動天韻店(微信號:)這樣的小程序第三方店鋪的微信官方賬號，肯定是基于小程序內(nèi)容的。

大尺寸使用小程序 tweets的比例較高

在使用小程序 tweets的微信官方賬號中，其前500個賬號的比例約為8%，而這一比例在整個樣本中僅為0.5%。

邊肖認為，大概是因為推文里插的小程序必須和微信官方賬號關(guān)聯(lián)，一個小程序可以和50個微信官方賬號關(guān)聯(lián)，這讓開發(fā)者更傾向于和tuba關(guān)聯(lián)。還有一個原因可能是小程序互相跳躍，所以大企業(yè)可以開發(fā)更多細分功能的小程序但是這些大企業(yè)都沒有很多大的！

生活型微信官方賬號是使用小程序 tweets的主力

發(fā)布的1285微信官方賬號小程序推文分布在各個類別，其中民生類微信官方賬號數(shù)量較大，共有245個微信官方賬號，占15%；總的來說，生活類微信官方賬號使用的小程序 tweets比例高于信息類微信官方賬號。以下是前10名類別分布數(shù)字的演示:

在小程序，生活工具的小程序比例高，因為小程序& ldquo；不用裝，用了就走& rdquo根據(jù)的特點，用戶可以在手機中保留一些在小程序中不能完全實現(xiàn)其功能的應(yīng)用，功能簡單且無需浪費手機空間的可以用小程序代替。所以間接來說，生活工具微信官方賬號中小程序 tweets的比例高。

綜合生活服務(wù)平臺是一個廣泛使用的小程序類別

8月后一周共收集到967條推文小程序。根據(jù)微信公眾平臺，1 小程序可以關(guān)聯(lián)5個類別，一個月可以修改3次。

其中& ldquo綜合生活服務(wù)平臺& rdquo是廣泛使用的小程序類別，共有187 小程序提供與該類別相關(guān)的服務(wù)；其次是在線教育、信息、信息查詢和服裝/鞋/包；所以推測小程序更多用于提供生活服務(wù)、工具使用或者商品導(dǎo)購。

廣泛使用的綜合生活服務(wù)平臺涵蓋范圍廣泛，包括商場、家政、訂餐、物流、休閑娛樂。

不難想到這些數(shù)據(jù)的原因。首先，壽命服務(wù)類的小程序太多了，因為這類應(yīng)用很容易被小程序取代；其次，在小程序、& ldquo生活服務(wù)/工具類別& rdquo資格要求是開放的，有詳細的要求:

l互聯(lián)網(wǎng)軟件和服務(wù):有些類別需要兩個證書中的一個:《增值電信業(yè)務(wù)許可證》和《電信和信息服務(wù)業(yè)務(wù)許可證》，這將是初創(chuàng)公司和中小型團隊的門檻。

l生活服務(wù)/工具類:相對開放，無特殊資質(zhì)要求。

l社會類:一般要求從《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》和《電信與信息服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》兩個證書中選擇一個。即使很多應(yīng)用服務(wù)不是純社會性的，如果具有社會性屬性，也要特別注意審核規(guī)則。

l個體戶:食品、醫(yī)療保健、專有領(lǐng)域需要行業(yè)資質(zhì)。

l醫(yī)療/金融行業(yè)類:行業(yè)監(jiān)管和資質(zhì)要求嚴格。

商店使用率小程序

從4月26日開始，用戶可以快速創(chuàng)建& ldquo登錄微信公眾平臺后。store小程序& rdquo；，對于沒有開發(fā)能力的商家來說確實是一個不錯的功能。

商家創(chuàng)建店鋪小程序，可顯示店鋪名稱、介紹、營業(yè)時間、聯(lián)系方式、地理位置、線下店鋪圖片等店鋪信息，可用于微信官方賬號自定義菜單、圖文消息、模板消息等場景。后來增加了視頻顯示，跳轉(zhuǎn)到普通小程序和快速獲取會員卡。之后，store 小程序?qū)@示在& ldquo附近的小程序中等& rdquo，只要用戶輸入小程序定位的范圍，他就可以& ldquo附近的小程序& rdquo；，找到商家的店鋪小程序。

據(jù)統(tǒng)計，上述967 小程序，只有55家店鋪小程序，約占6%。一般使用這些小程序的微信官方賬號多為個體工商戶或區(qū)域型企業(yè)；值得注意的是，中國紅十字基金會也使用& ldquostore小程序& rdquo；。

一個小程序平均涉及1.4個左右微信官方賬號

微信為了更好的推廣小程序不斷放寬小程序與微信官方賬號的關(guān)聯(lián)規(guī)則。目前1 小程序可以關(guān)聯(lián)50個微信官方賬號，1個微信官方賬號可以關(guān)聯(lián)10個相同主題小程序和3個不同主題小程序。相互關(guān)聯(lián)后，也可以解除關(guān)聯(lián)。

據(jù)統(tǒng)計，one 小程序至少關(guān)聯(lián)1.4個微信官方賬號。但是有些小程序雖然和微信官方賬號有關(guān)，但是在微信官方賬號的推文中并沒有出現(xiàn)，所以真正的相關(guān)值應(yīng)該比這個高。

電商導(dǎo)購小程序【山西同道YEATION】被同一認證機構(gòu)的47個微信官方賬號參與推文，目前參與微信官方賬號小程序；其次是十二宮地平線商城，涉及20個微信官方賬號。第三位是【二更視頻】，提供視頻富媒體資源。

目前真實關(guān)聯(lián)微信官方賬號數(shù)量為:【山西同道YEATION】關(guān)聯(lián)49；【星座運勢商城】關(guān)聯(lián)50；【兩個以上視頻】關(guān)聯(lián)33。

小程序高周風險為& ldquo有了車& rdquo

隨著推文插入小程序 as曝光，一周內(nèi)，同一認證主體下三個微信官方賬號推送了118條聚焦汽車信息的推文，獲得至少8748774次曝光。周曝光第二名是同車信息類小程序& mdash；& mdash【玩車教授】，其次是付費內(nèi)容商城的小程序【慈懷課堂】。

2013年到2015年，大家從微博轉(zhuǎn)到微信官方賬號；2017年后，大家可能會慢慢從微信官方賬號轉(zhuǎn)到小程序?，F(xiàn)在小程序和微信官方賬號結(jié)合，微信官方賬號實現(xiàn)粉絲有了新的突破，不僅可以借助小程序，聚集粉絲，還可以將種子用戶帶到小程序，進而通過內(nèi)容運營增加小程序的用戶粘性。其中小程序的功能也在不斷更新和發(fā)布，這也幫了大忙。未來，小程序可能會和微信官方賬號有更密切的關(guān)系。

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