小程序最大的特點(diǎn)就是后面有一棵大樹(shù)。上網(wǎng)看看& ldquo米歇爾普拉蒂尼& rdquo是的，借助微信這個(gè)大平臺(tái)，推出自己的小程序，是很自然的事情。同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)，并不是所有的行業(yè)都適合做小程序。當(dāng)然也有最適合做節(jié)目的企業(yè)，比如我們今天要講的餐飲小程序。

微信有一個(gè)非常強(qiáng)大的功能。這個(gè)功能不是微信起源的，而是來(lái)自QQ，也就是附近的搜索功能。這個(gè)功能最初開(kāi)發(fā)的初衷是讓大家找到附近的朋友。微信時(shí)代，附近搜索不僅能找到人，還能找到商家。比如你餓了，可以用微信的附近搜索功能找餐廳，加上微信的背書(shū)，榜上有名的餐廳總會(huì)給人一些信任感。

餐飲小程序，線上線下無(wú)縫銜接

做互聯(lián)網(wǎng)，或者堅(jiān)守線下，或者兩者都不放棄。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，很多行業(yè)都有一種無(wú)力感。一方面，他們喊著不擁抱互聯(lián)網(wǎng)，就沒(méi)有生意可做；另一方面，他們從事新零售。這說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)只是一個(gè)渠道，擁抱不可或缺，堅(jiān)持線下是必須的。

小程序，恰恰& ldquo保守& rdquo在餐飲行業(yè)找一個(gè)& ldquo中道& rdquo，店鋪還在營(yíng)業(yè)，顧客是來(lái)來(lái)往往的行人，或者是通過(guò)小程序上門(mén)，使用附近搜索功能的用戶(hù)。小程序可以做到線上線下無(wú)縫連接。

餐飲小程序營(yíng)銷(xiāo)工具之一

以前餐飲行業(yè)推出什么優(yōu)惠活動(dòng)，要么花大價(jià)錢(qián)廣告費(fèi)在當(dāng)?shù)孛襟w宣傳，要么干脆在店外立個(gè)廣告牌告訴來(lái)往的用戶(hù)。兩種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，第一種可能付出的代價(jià)太大，第二種太窄，目標(biāo)用戶(hù)看不到。

而通過(guò)微信小程序，發(fā)布各種熱門(mén)活動(dòng)和優(yōu)惠福利，成本并不高，但很多用戶(hù)可以看到，如果擁有一定數(shù)量的粉絲，其營(yíng)銷(xiāo)能力可能會(huì)在當(dāng)?shù)孛襟w投放廣告。

餐飲小程序獨(dú)立性強(qiáng)

前幾年團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站還挺火爆的，很多餐飲行業(yè)都選擇在團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上推廣自己。但是因?yàn)槔骊P(guān)系，用戶(hù)在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上看到的和實(shí)際消費(fèi)的完全不一樣，很大程度上影響了用戶(hù)體驗(yàn)。這種中間互聯(lián)網(wǎng)模式并不是最好的。同樣，在電子商務(wù)網(wǎng)站中，也存在這樣的缺陷。電商平臺(tái)適合做小商品，餐飲行業(yè)很少涉足。評(píng)價(jià)體系雖然好，但有時(shí)也會(huì)成為負(fù)擔(dān)。找到一個(gè)獨(dú)立的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，是很多餐飲行業(yè)最希望看到的。

相對(duì)于團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站和電商平臺(tái)，微信小程序下的餐飲行業(yè)要獨(dú)立很多。一方面，微信的直接支付功能強(qiáng)大；另一方面，商家操作更加靈活，可以自由推廣，不必被各大外賣(mài)平臺(tái)選中。

最重要的是餐飲小程序的開(kāi)發(fā)成本極低。如果之前建立了微信官方賬號(hào)、微信官方賬號(hào)和小程序，那就是一種進(jìn)化，是一種便捷的營(yíng)銷(xiāo)手段。餐飲行業(yè)是最適合上線的一個(gè)小程序。當(dāng)然要充分利用附近搜索功能。

寒武紀(jì). render(“尾巴”)

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