【編者按】關(guān)于微信小程序，人們談?wù)摳嗟氖? ldquo小程序design & rdquo；& ldquo小程序獲取客戶(hù)& rdquo& ldquo小程序流量& rdquo等一下。關(guān)于小程序的概念、內(nèi)部邏輯和運(yùn)行原理的論述較少。我們希望對(duì)微信小程序做一個(gè)越來(lái)越深入的分析，特此開(kāi)啟& ldquo微信小程序research & rdquo；專(zhuān)題。 是同一個(gè)餐廳，還上線了自助點(diǎn)餐小程序。為什么別人的訂單都滿(mǎn)了，自己的卻很少？是不是和做電商小程序一樣，有人賣(mài)斷貨，有人不拿？ 要回答以上問(wèn)題，就必須提到& mdash& mdash場(chǎng)景。 什么是場(chǎng)景？ 同樣一瓶酒，放在超市一天，可能會(huì)無(wú)人問(wèn)津。然而，如果你把它放在酒吧的桌子上，它可以很容易地被打開(kāi)。這就是這個(gè)場(chǎng)景的目的。 所謂場(chǎng)景，就是能夠促成交易的場(chǎng)合、環(huán)境和氛圍。 比如一個(gè)酒吧的燈光、社交氛圍、環(huán)境設(shè)計(jì)，甚至聲音和氛圍，都更容易促使消費(fèi)者去開(kāi)一瓶酒。即使是之前沒(méi)有明確消費(fèi)目的的人，也可能在酒吧這樣的場(chǎng)景里開(kāi)一瓶酒。 同樣，如果場(chǎng)景合適，用戶(hù)可能會(huì)打開(kāi)小程序，但如果沒(méi)有合適合理的場(chǎng)景，小程序，打開(kāi)率自然就低了。 如何創(chuàng)建一個(gè)小程序場(chǎng)景？ 找個(gè)人。 很多人搶著做小程序，理由是微信私有域流量巨大。但問(wèn)題是，并不是所有私域流量都是潛在客戶(hù)。所以微信小程序場(chǎng)景營(yíng)造的核心是找人，聚人。 簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是借助微信官方賬號(hào)、社區(qū)等方式，把有需求的用戶(hù)聚集起來(lái)。這是構(gòu)建小程序場(chǎng)景的第一步。 是& ldquo裝修& rdquo。 即使是物理空間，之所以需要裝飾，也是為了營(yíng)造場(chǎng)景。微信小程序還需要& ldquo裝修& rdquo，包括小程序的頁(yè)面設(shè)計(jì)，配色，排版等等。但是，微信提供了很多& ldquo裝飾件和模塊& rdquo，可以直接使用。 來(lái)引導(dǎo)。 即引導(dǎo)潛在用戶(hù)打開(kāi)小程序。包括兩個(gè)方面，一是渠道，二是時(shí)機(jī)。 雖然微信給小程序提供了很多入口，但是適合一個(gè)小程序的入口只有一兩個(gè)。比如自助點(diǎn)餐小程序，正門(mén)是餐廳里的掃碼；比如電商小程序，主要入口是微信官方賬號(hào)和社區(qū)。小程序你需要根據(jù)自己的服務(wù)和產(chǎn)品特點(diǎn)選擇合適的渠道。 第二是時(shí)機(jī)。比如在一個(gè)微信群里，應(yīng)該什么時(shí)候把小程序鏈接發(fā)布到群里？應(yīng)該是基于群內(nèi)用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品信息的吸收和理解，提供小程序。比如在一篇微信官方賬號(hào)文章中，應(yīng)該把小程序 code放在適當(dāng)?shù)奈恢?，而不是放在文章的開(kāi)頭或者總是放在文章的結(jié)尾。 經(jīng)?？吹健?多重暴露可以引發(fā)購(gòu)買(mǎi)行為。這也是所有廣告的內(nèi)在邏輯，也是最簡(jiǎn)單的廣告法則。小程序場(chǎng)景的營(yíng)造也需要這個(gè)。 所以小程序 code需要植入微信官方賬號(hào)的文章中；微信官方賬號(hào)底部要求有小程序的開(kāi)欄。這些都是提高小程序曝光度的方法。 最后需要提醒的是，場(chǎng)景的營(yíng)造是多方面的綜合，而不是單一元素的形成。這個(gè)場(chǎng)景是合成的。 寒武紀(jì). render(“尾巴”)

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